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- 書(shū) 名：廣告文案
- 作 者：樂(lè)劍峰
- 出 版 社：上海人民美術(shù)出版社
- 開(kāi)本裝幀：16開(kāi)
- 頁(yè) 數(shù)：276頁(yè)
- 出版時(shí)間：2009-06-01
- 定 價(jià)：48元
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一本廣告人寫(xiě)給廣告人的實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練書(shū)，大學(xué)講稿與企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)教案的精華濃縮！
能寫(xiě)字，就會(huì)文案？詞藻華麗，才是好文案？論文寫(xiě)得長(zhǎng)，文案一定棒？文案與文秘有什么區(qū)別……人們對(duì)文案的標(biāo)準(zhǔn)莫衷一是；目前的廣告教育，更缺乏對(duì)創(chuàng)意文案應(yīng)有的重視。
這本全新版《廣告文案》的誕生，為你揭開(kāi)文案工作的神秘面紗。好讀、好用、實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效——它提供這一行業(yè)所需的基本營(yíng)養(yǎng)，適合廣告、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)或相關(guān)專業(yè)的學(xué)生、剛踏入廣告行業(yè)的新鮮人，以及所有對(duì)廣告或廣告文案有興趣的讀者。
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在這《廣告文案》里，你學(xué)得到：
廣告創(chuàng)意的發(fā)想方法；文案撰寫(xiě)的步驟：平面、電視、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)等多媒介文案創(chuàng)作的方法與技巧；熟悉專業(yè)廣告公司的作業(yè)流程。更可學(xué)習(xí)"圖文搭配的秘訣"，掌握"廣告口號(hào)"、"品牌命名"、"產(chǎn)品樣本"的寫(xiě)作要領(lǐng)，這一部分內(nèi)容，在國(guó)內(nèi)同類教材中，尚屬首次涉及。
在這《廣告文案》里，你看不到：
刻板的廣告歷史、教條化的名詞解釋、以及同類文案教材里，作品陳舊、圖文錯(cuò)位的情況。書(shū)中對(duì)500多例文案作品的選擇，秉承如下標(biāo)準(zhǔn)：1、盡量選擇新近發(fā)表的、成熟的大品牌作品；2、盡量少用舶來(lái)品，而選用在國(guó)內(nèi)正規(guī)媒體投放的中文廣告；3、盡量避免大多數(shù)廣告教材中選用過(guò)的案例。
第一本由文案寫(xiě)給文案的傾力之作，揭秘“悍語(yǔ)制造”全過(guò)程。作者具有國(guó)際4A與本土廣告多年資歷，兼?zhèn)鋵?shí)戰(zhàn)派與學(xué)院派雙重優(yōu)勢(shì)。書(shū)稿脫胎于大學(xué)講課及企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)教案，語(yǔ)言直白，易學(xué)易懂。精選358則經(jīng)典華文廣告作品，192張生動(dòng)直觀的插圖。近500則廣告案例，60％以上為作者原創(chuàng)。每一章節(jié)均配有：“頭腦風(fēng)暴”與“實(shí)戰(zhàn)演練”課后測(cè)試題。
重點(diǎn)案例引用國(guó)內(nèi)外一線品牌新近作品：大眾Polo、Gol、途安、奔馳、奧迪、凱迪拉克、韓泰輪胎、摩托羅拉、動(dòng)感地帶、神州行、新浪網(wǎng)、電音中國(guó)、優(yōu)派、招商銀行、萬(wàn)科地產(chǎn)、ZTV-5浙江影視娛樂(lè)頻道、LIPM芬歐匯川紙業(yè)、斯米諾伏特加、珍寶威士忌、摩根船長(zhǎng)、絕對(duì)伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高興就好果味汽水、蒙牛、維他奶、麥當(dāng)勞、IKEA宜家家居、殼牌石油、東方庭院別墅、艾黛妮內(nèi)衣。
能寫(xiě)字，就會(huì)文案？詞藻華麗，才是好文案？論文寫(xiě)得長(zhǎng)，文案一定棒？文案與文秘有什么區(qū)別……人們對(duì)文案的標(biāo)準(zhǔn)莫衷一是；目前的廣告教育，更缺乏對(duì)創(chuàng)意文案應(yīng)有的重視。
這本全新版《廣告文案》的誕生，為你揭開(kāi)文案工作的神秘面紗。好讀、好用、實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效——它提供這一行業(yè)所需的基本營(yíng)養(yǎng)，適合廣告、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)或相關(guān)專業(yè)的學(xué)生、剛踏入廣告行業(yè)的新鮮人，以及所有對(duì)廣告或廣告文案有興趣的讀者。
前言一：新手必讀——廣告文案的基本概念
前言二：老生常談——史上著名廣告撰稿人及作品
第一章：策略為先——文案思考的源頭統(tǒng)攝
第二章：創(chuàng)亦有道——文案寫(xiě)作的執(zhí)行金律
第三章：言外之意——看圖說(shuō)話的視覺(jué)體系
第四章：開(kāi)門見(jiàn)山——怎樣些廣告標(biāo)題
第五章：引人入勝——怎樣些廣告正文
第六章：說(shuō)長(zhǎng)道短——怎樣些長(zhǎng)文案、短文案
第七章：舉一反三——怎樣創(chuàng)造系列廣告
第八章：一語(yǔ)中的——怎樣創(chuàng)造廣告口號(hào)
第九章：名正言順——怎樣為品牌或產(chǎn)品起名
第十章：本本主義——怎樣寫(xiě)樣本、單頁(yè)等線下物料
第十一章：聲色俱全——怎樣寫(xiě)電視廣告
第十二章：耳聽(tīng)為實(shí)——怎樣寫(xiě)廣播廣告
后語(yǔ)：有備而戰(zhàn)——廣告行業(yè)入門常識(shí)
后記
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樂(lè)劍峰，—個(gè)難以被標(biāo)簽定位的創(chuàng)作人。曾在奧美、盛世長(zhǎng)城等國(guó)際廣告公司，擔(dān)任資深文案、創(chuàng)意組長(zhǎng)等要職，十余年廣告資歷，南征北戰(zhàn)中成長(zhǎng)。創(chuàng)立致力共通品牌咨詢機(jī)構(gòu)，任教于北京師范大學(xué)珠海分校國(guó)際傳媒設(shè)計(jì)學(xué)院，亦是國(guó)內(nèi)首家24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)”電音中國(guó)”創(chuàng)始人之一。
創(chuàng)意觀：?jiǎn)渭�、直接、一刀�?jiàn)紅。
作品屢獲業(yè)界獎(jiǎng)項(xiàng)，激起市場(chǎng)強(qiáng)烈反響。
創(chuàng)意榮譽(yù)：
《IAI中國(guó)廣告年鑒》評(píng)委
亞太廣告節(jié)最佳互動(dòng)網(wǎng)站創(chuàng)意金獎(jiǎng)
上海市人民政府公益廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
ROI金投賞數(shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
中國(guó)廣告節(jié)銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)
新浪廣東站／摩托羅拉T189，雙雙入選“2001中國(guó)十大平面廣告”
摩托羅拉C289“我為鈴聲狂”，獲“2002中國(guó)十大影視廣告”
作品多次入選《中國(guó)廣告年鑒》、香港《創(chuàng)意情報(bào)》等專業(yè)媒體